Eins hat der Media Markt mit seiner neuen Kampagne auf jeden Fall erreicht – es wird darüber geredet, wenn auch sehr polarisierend. Die neue Agentur von Media Markt, Ogilvy, startete am Wochenende ihre erste große Media-Markt-Kampagne und sagte dem "Preis-Irrsinn" den Kampf an. Schluss mit Kampfpreisen und nur noch der „klarste Preis“ – so will sich Media Markt zukünftig positionieren.

Als ich die gewohnt riesengroße Beilage am Sonntag aus der Zeitung holte, fand ich es zunächst wirklich lustig, als ich beim Aufblättern des schrillen Umschlages merkte, dass es sich um Media Markt handelte. Doch die Aussage des Titels „Hier blickt doch keine Sau mehr durch!“ offenbarte der Inhalt des Prospekts irgendwie selbst. Denn der angepriesene „erste Preis ohne den Preis-Irrsinn“ lässt doch einige Fragen offen. Auch der zugehörige Werbespot ist sicherlich wirklich toll gemacht, doch fraglich ist, ob die eigentliche Botschaft wirklich beim Verbraucher ankommt? Denn der Spot ist für eine Werbung zu lang und das Prospekt wirft mehr Fragen auf, als es beantwortet.



Wie soll der versprochene täglich „klarste Preis“ in der Praxis umgesetzt werden und vor allen Dingen, ist es wirklich der klarste Preis? Ein täglicher Preisvergleich mit den wichtigsten Wettbewerbern on- und offline wird versprochen. Doch wie soll das funktionieren? Sollen hunderte, ja tausende Artikel (mehrmals) täglich umetikettiert werden?

Außerdem soll es künftig keine Sonderangebote mehr geben, weil der Preis ja immer der „klarste Preis“ ist. Warum füllen dann gleich zwei Seiten in diesem Prospekt Schnäppchenangebote?

Es klingt ja in der Theorie alles ganz toll mit dem klarsten Preis, sofern man es verstanden hat. Aber ob das wirklich in der Praxis umzusetzen ist, wird sich zeigen. Und was das Schwesterunternehmen Saturn von dieser Kampagne hält, ist auch noch offen.