[dialog:blog] - Fachgesimpel

Kennen Sie den „GRIMM“?

nospam@example.com (RamonaR) — Tue, 24 Aug 2010 08:47:55 +0200

Nein, es ist nicht Ihr netter Nachbar.
Es ist die größte und umfangreichste Sammlung deutscher Wörter und deren Bedeutung seit dem 16. Jahrhundert. 84 kg schwer, 320.000 Stichwörter in 32 Bänden. Diese Sammlung wurde begründet durch die Märchenbrüder Grimm (daher der Name), welche zu Lebzeiten leider nur bis zum Buchstaben „F“ vorgedrungen sind. Bis 1961 wurde das Werk von weiteren sprachgewandten Anhängern der schreibenden Zunft vervollständigt.
Gerade in der Werbebranche werden treffende und unverbrauchte Wörter für Texte und Headlines gesucht. Ein wahres Füllhorn von Synonymen bietet im Internet das „Woxikon“. Dort findet man längst vergessene und wirklich schöne deutsche Wörtschöpfungen, so dass nicht unbedingt die englische Übersetzung als Lösung für ein „Wortproblem“ Verwendung finden muss.
Im Zuge der wachsenden Globalisierung und der damit verbundenen Durchsetzung der Sprache mit Anglizismen, sollten wir uns bildreicher Wörter der deutschen Sprache erinnern.
Ich bin mir sicher, dass ein Nachtmahl mit einer oder einem geheimnisvollen Unbekannten bei Kerzenschein bestimmt genauso aufregend ist, wie ein blind date zum candlelight dinner.

Twitter als Verkaufstool

nospam@example.com (ThomasL) — Tue, 03 Aug 2010 13:37:00 +0200

Dass Social Media heutzutage ein wichtiges Marketingtool ist, das haben viele Unternehmen schon erkannt. Auch wenn es oft schwer ist, den direkten Erfolg dieser Maßnahmen zu messen, von vielen - gerade jungen - Kunden wird dieser Kommunikationskanal häufig geradezu schon erwartet.

Doch kann man mit Social Media auch direkt Geld verdienen? Was heißt, kann Social Media auch als Verkaufskanal fungieren?

In Amerika setzen einige Unternehmen den Absatz über Social Media-Kanäle schon seit längerem erfolgreich um. Auch deutsche Unternehmen, wie das Versandhaus Otto mit seinen erfolgreichen Facebook- und Twitter-Accounts, ziehen nach. Auch wenn es im Vergleich zu Amerika noch sehr wenige sind.

Gerade Twitter bietet sich als zusätzlicher Vertriebskanal an, da dieser Kanal häufig auch mobil genutzt wird und somit immer „am Mann/an der Frau" ist. Unternehmen können hier ihren Followern exklusive Angebote unterbreiten, d.h. Angebote die nur über den Twitter-Kanal erhältlich sind. Das stärkt die Kundenbindung.
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Lieber den Spatz in der Hand als die Taube auf dem Dach…

nospam@example.com (KatrinB) — Thu, 22 Jul 2010 08:36:00 +0200

…so oder so ähnlich sollte man wohl bei der Herstellung von Druckerzeugnissen denken.

Doch oftmals ist dem nicht so und es fallen Sätze wie „Beim letzen Mal sah das aber anders aus“. Gerade wenn der Kunde die Agentur gewechselt hat und somit auch die Druckerei eine andere ist, passiert das nicht selten. Doch was tun?

Quelle: shutterstock©demarcomedia

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Verändert sich das Leseverhalten im Wandel der Zeit?

nospam@example.com (TinaS) — Wed, 21 Jul 2010 08:46:00 +0200

Quelle: deviantART by ~tobaisz

Die Zeit ist schnelllebig. Viele Erkentnisse der Wissenschaft oftmals nach Kürze bereits schon wiederholt.

Doch gilt das auch bei den Grundlagen im Dialogmarketing?

Hat sich zum Beispiel der Blickverlauf des Empfänger im Zeitwandel der neuen Medien wirklich verändert und betrachten deshalb Youngsters (Youngsters = in der Zielgruppensprache die Bezeichnung für Jugendliche) die Werbebriefe grundlegend anders?
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Die neue Dimension...

nospam@example.com (MarioB) — Mon, 19 Jul 2010 17:47:30 +0200

...im Marketing heißt: Word-of-Mouth

Quelle: Fotolia, Sven Hoffmann
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Die Ausnahme bestätigt die Regel!

nospam@example.com (JosefineH) — Wed, 14 Jul 2010 10:24:00 +0200

Am 1. September 2009 ist das novellierte Bundesdatenschutzgesetz in seinen wesentlichen Teilen in Kraft getreten. Auch im Bereich des Dialogmarketing ergeben sich daraus zahlreiche Änderungen, die in der Praxis Schritt für Schritt umgesetzt werden sollen.

Nach altem Recht war die Verwendung von personenbezogenen Daten zu Werbezwecken noch zulässig, wenn die schutzwürdigen Interessen der Betroffenen gewahrt wurden. Unter dem so genannten Listenprivileg* dürfen Adressdaten bis zum Widerspruch der Personen übermittelt und genutzt werden.

Seit dem 1. September gelten nun neue Vorschriften für die Verwendung von Adressdaten. Um einen groben Überblick zu schaffen werden im Folgenden die Neuerungen und Regeln für den B2C- und den B2B-Bereich kurz angerissen.

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Ein Bild sagt mehr als tausend Worte...

nospam@example.com (RamonaR) — Mon, 12 Jul 2010 16:09:49 +0200

Es ist 12 Uhr, die Präsentation startet in 2 Stunden und dem Ganzen fehlt noch der richtige Kick. Die vielen Informationen müssen mit ein paar visuellen Hightlights aufgepeppt werden, sonst schläft das Publikum spätestens nach der halben Zeit ein und die Handouts landen bestenfalls in der Schublade. Also schnell ins Netz und einige schicke Bilder gegoogelt...
Kennen Sie das? Aber vorsicht!
Das arme kleine Bild hat sein eigenes Recht. Auch wenn es im Web jedermann betrachten kann, dürfen Sie es nicht für Ihre Zwecke benutzen. Dazu müssen Sie den Urheber - sprich den Fototgrafen - fragen und wenn er der Verwendung zustimmt, ihn auch benennen, als Fußnote oder Quellenangabe. Fotos gelten als „Lichtbildkunst“ und unterliegen dem Urheberrecht, polizeiliche Beweisfotos von Verkehrssünder ausgenommen, die sind auch so teuer genug. Heute kann man für wenig Geld gute Bilder oder Grafiken bei einer Vielzahl von Bildagenturen kaufen und für geschäftliche Imagewerbeung einsetzen. Aber auch wenn das Foto gekauft wurde, muss Fotograf und Bildagentur benannt werden. Wie, wo und wie oft das Motiv verwendet werden darf, ist in den Lizensbedingungen der Bildagentur geregelt. Also lieber Bilder und Grafiken legal erwerben, als eine teure gerichtliche Abmahnung zu riskieren. Es sei denn Sie haben Zeit, viel Zeit. 70 Jahre nach dem Tod des Urhebers ist das Bild frei für jeden nutzbar – aber solange kann wohl keine Präsentation warten.

Entscheidungen werden bis zu 95 % unterbewusst getroffen!

nospam@example.com (JosefineH) — Tue, 29 Jun 2010 08:41:11 +0200

Ein Laden in der Innenstadt von Chemnitz. 2. Etage. Damenabteilung. Ich gehe einkaufen. Schuhe, Hosen, Oberteile. 50 % Rabatt. Ab zur Kasse. Glücksgefühle!
Zuhause angekommen, weg von dem ganzen Trubel, Rabattschildern und Preisvorteilsansagen im Kaufhaus betrachte ich die ganze Sache etwas nüchterner. Nicht selten frage ich mich dann im Nachhinein: „Warum um alles in der Welt habe ich mir das nur gekauft?“ Schuhe viel zu klein, Oberteil in lila – völlig aus der Mode und die Jeans … na ja vielleicht nimmt die ja meine jüngere Schwester. Geht’s Ihnen auch manchmal so?

Was passiert mit uns in diesen Momenten und wie schaffen es die Kaufhäuser uns derart zu beeinflussen, dass wir manchmal nicht mehr rational denken können?

Die Antwort liegt im Neuromarketing.

Quelle: fotolia@aksdesign

Gehirnforscher interpretieren psychologische und neuro-physiologische Erkenntnisse für das Marketing neu und schaffen somit die Möglichkeit die bislang unsichtbaren Zustände und Prozesse, welche die Entscheidung eines potenziellen Konsumenten für oder gegen ein Produkt steuern, zu erforschen und sie in Beziehung zu sichtbarem Verhalten zu setzen.

Werbende (z.B. Kaufhäuser) haben so die Möglichkeit unsere Kaufentscheidungen mit Hilfe von Werbeschildern (an der richtigen Stelle platziert), Rabattaktionen (oft genug kommuniziert) und einem entsprechenden Ambiente (Musik, Raumgestaltung) zu beeinflussen.

Welcher Typ Sie sind, hängt ganz von Ihrer Wahrnehmung ab. Finden Sie heraus welche Persönlichkeit Sie sind – bevor es die Großkonzerne tun.

„MENSCHEN SIND, WAS SIE SEHEN“

Zum Test:/Kontaktformular für Code:
(Für den Test muss ein individueller Code angefordert werden,
das dafür notwendige Kontaktformular finden Sie hier):

http://www.brand16.de/de/index.php

Viel Spaß beim Test.

Quellen:
www.neuroips.com
wikipedia.org

In Zukunft wird’s noch direkter und vernetzter!

nospam@example.com (ThomasL) — Fri, 25 Jun 2010 13:35:41 +0200

Mit den diesjährigen mailingtagen brachte die Deutsche Post AG ihren mittlerweile schon 22. Dialog Marketing Monitor heraus.

Die aktuelle Studie zur Dialogmarketing-Nutzung basiert auf fast 2.800 standardisierten Telefoninterviews mit Marketingentscheidern in Deutschland.

Wie sah es also in der deutschen Dialogmarketing-Landschaft im letzten Jahr - dem Jahr der Wirtschaftskrise und der Unternehmenspleiten - aus?
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Aus weiß mach bunt

nospam@example.com (KatrinB) — Thu, 24 Jun 2010 09:11:28 +0200

Bei den 11. Mailingtagen in Nürnberg konnten wir, wie schon in einem vorherigen Beitrag beschrieben, einen umfassenden Eindruck von Workshops, Foren, digitalen Trends und Mailingideen bekommen.
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Google AdWords feat. application 2.0

nospam@example.com (TinaS) — Wed, 23 Jun 2010 10:19:00 +0200

Im Zeitalter der Online-Medien ist eine qualifizierte Suchmaschinenoptimierung kombiniert mit Google AdWords-Anzeigen kaum noch wegzudenken. Doch was sind genau Google-AdWords-Anzeigen und was hat eine Bewerbung damit zu tun?
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Motivation ist alles!

nospam@example.com (KatrinB) — Mon, 14 Jun 2010 15:32:36 +0200

Wir kennen es alle. Man kommt nach Hause, öffnet den Briefkasten und wird von einer Flut an Briefen übermannt. Oftmals ist dabei auf den ersten Blick kaum zu unterscheiden, was davon nun eigentlich Werbung ist und was nicht.

Doch was veranlasst uns denn eigentlich, den Brief zu öffnen, zu lesen und auch noch das große „Ja“ zu geben?

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Der Kunde ist eine Katze

nospam@example.com (MarioB) — Fri, 04 Jun 2010 08:03:00 +0200

Diese Nachricht kam für viele Teilnehmer des 2. Deutschen Online Marketing Kongress in Wiesbaden letzte Woche völlig überraschend. Ist doch jeder irgendwie Kunde und keiner der Anwesenden trug nur annähernd so viel Fell wie ein Stubentiger mit sich herum.
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Testi....was?????

nospam@example.com (TinaS) — Wed, 26 May 2010 10:07:00 +0200

Die gute Werbung hat so viele "komische" Begriffe die auf den ersten Blick nicht unbedingt selbsterklärend sind. Dazu gehört auch die schöne Wortschöpfung Testimonial. Was ist das eigentlich?
"Testi....was?????" vollständig lesen

Darf Werbung provozieren?

nospam@example.com (TinaS) — Mon, 01 Mar 2010 08:31:24 +0100

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